Pernilla Wahlgren kläder på Gekås – kollektioner, priser och kritik

Samarbetet mellan Pernilla Wahlgren och Gekås

Pernilla Wahlgren lanserade sin första klädkollektion på Gekås i Ullared 2020, under namnet Pernilla Wahlgren Design. Den första kollektionen blev en försäljningssuccé och omsatte över tio miljoner kronor, enligt Gekås. Två år senare uppgav varuhuset att närmare en halv miljon plagg hade sålts. Samarbetet har sedan dess fortsatt med nya kollektioner varje år, och Pernilla Wahlgren har bekräftat att det pågår vidare.

Kollektionerna säljs i varuhuset i Ullared och via Gekås webbshop. Utöver kläder finns en skokollektion designad i samarbete med Pernilla Wahlgren, som säljs på skoavdelningen i varuhuset och online.

Kollektioner och storlekar

Under 2026 har flera kollektioner lanserats: vårkollektionen SS26, den Marbella-inspirerade sommarkollektionen ”Summer in Marbella” samt höst- och vinterkollektionen AW26. AW26 innehåller utvalda plagg i ett bredare storleksspann, från storlek 34 till 56/58. På webben och i varuhuset markeras dessa plagg med cirkeln ”EXTENDED up to 56/58”.

Bland plaggen i AW26 finns blusar, kjolar, klänningar, jeans, jackor och accessoarer som halsdukar och väskor. Den storsäljande dunkappan kommer i AW26 även i en kortare variant, vilket Pernilla Wahlgren beskrivit som sin egen idé.

Priser i kollektionen

Priserna ligger på lågprisvaruhusets nivå. I AW26-kollektionen anges exempelvis följande priser på Gekås webbplats (reservation för slutförsäljning och prisjusteringar):

Aktuella priser och utbud finns alltid på Gekås webbplats, eftersom kollektionerna byts ut löpande och populära plagg kan säljas slut snabbt.

Kritiken mot tillverkningen i Bangladesh

Klädkollektionen tillverkas i Bangladesh. År 2023 granskade Aftonbladet arbetsförhållandena vid fabriker som syr kändiskollektioner till Gekås, och Expressen har senare publicerat reportage med bilder inifrån klädfabrikerna där textilarbetare uppges ha löner under fem kronor i timmen. Reportagen visade att lönen inte räcker för att försörja sig på, och att kändiskollektionerna på Gekås – däribland Pernilla Wahlgrens – sålt för över hundra miljoner kronor under ett år.

Pernilla Wahlgren har försvarat samarbetet och menat att Gekås har rigorösa kontroller, samt uttryckt hopp om att arbetarna är glada över att ha ett arbete. Gekås har å sin sida hänvisat till att bolaget har krav och uppföljning i leverantörskedjan. Om arbetsvillkoren har förbättrats sedan granskningarna finns inga offentligt redovisade uppgifter om.

Kritik från Konsumentverket om marknadsföringen

Konsumentverket har även riktat kritik mot Gekås och Pernilla Wahlgrens bolag Picadill Productions AB för överträdelser av marknadsföringslagen. Bakgrunden var ett Instagraminlägg som endast markerades med ”Ad”, vilket Konsumentverket ansåg vara en för otydlig reklammarkering. Myndigheten krävde att marknadsföringen ändras, och Gekås har uppgett att framtida inlägg ska markeras tydligare med ”reklam” eller ”betalt samarbete”.

Att köpa kläderna

• Kollektionerna säljs i varuhuset i Ullared och via gekas.se.
• Skokollektionen finns på skoavdelningen i varuhuset samt online.
• Utvalda plagg i AW26 finns i storlek 34–56/58, markerade med ”EXTENDED up to 56/58”.
• Populära plagg säljs ofta slut snabbt efter lansering.

För den som väger pris mot etik är det klokt att själv läsa Gekås hållbarhetsinformation och de reportage som publicerats om tillverkningslandet. Kollektionen ger färgstark design till lågt pris, men produktionskedjan i Bangladesh har väckt frågor om arbetsvillkor som fortfarande inte är helt besvarade.